“超越……永远只有一半，这就是我们一直坚持的信念。一个做为高端设计公司的起点！”

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。————熊明俊

品牌策划设计组总监： 熊明俊
清华美术学院平面专业, 专攻企业形象品牌的建设

荣誉
作品获得“中国国际品牌.设计商年展”优秀奖
深圳设计师联盟会员

我的故事，过去：

年轻时毕业在一个不知名的学校，原本也不是设计专业。因为兴趣，跟随父亲的一个朋友学习设计，当然父亲的朋友在当地也算知名的。开始练习色彩的感知，结构素描，手写美术字，但是因为没有系统的在行业里做过，所以水平非常的有限，又加上当地的闭塞，无奈我产生的进行系统进修的想法。

在2003年，我拖着个大行李箱，里面大部分都是以前买的书，估计有个60-70斤。就这样我瘦小的拖着行李，揣着父母省给我的800元来到了深圳，入考清华远程的设计专业。

来到深，给我的第一感觉是消费太贵，相比从家里出来的，感觉很难接受。住也是一个大问题，那时候腼腆的我也顾不上害羞，挨个地方的找，就在关外的一个铁皮屋住下了，杂草地就是我的洗手间，可是便宜啊。饭都是自己张罗，总是想怎么便宜怎么吃过就算，有时候就买3个包子，有时候1包泡面，顶过去就算。当时边进行考试的时候，也同时想找一份工作，贴补一下，隔三插五就跑去人才市场。由于底子差，结果当然是没有一家录用。好不容易，有一次有面试的机会。中午为了省点饭钱，只买一瓶鲜橙多（也不知道是不是里面有糖份，喝了不会怎么感觉饿），就这么顶过午饭去。面试的公司在岗夏，离人才市场估计有个几十里路，为了省2块钱车钱，我心想，离面试时间还早，索性就走过去吧，就这样拿着地图，一走就是3个半小时。结果当然还是被PASS了。那时候的沮丧无法形容，兜里的钱已经剩下不多，接下来的日子怎么办？

没有办法，日子总得过，居丧也还是要抬起头。那时候是9月多，正好是中秋节，我就打了通电话回家，听着父母的声音，我忍不住流下了泪，但我极力控制，不想让父母在那边听到而为我担心，当把电话放下的时候，我还是咬着牙忍住眼泪，心里发誓要努力，将来一定要出人头地。

清华的考试结束了，我兜里的钱也没了，还欠外债，只好边找工作，边等待学校的通知。那个时候生活困难，哪怕一个公司800元录取我，能让我学到东西，我都去干。虽然总是被PASS，让居我倍感丧。但是每一天还坚持不放弃的跑公司面试。终于有一家肯录用我了，可是所做的工作却是让我做业务，我很灰心。可又能怎样呢，为了生存，800元，就先干着，也能在空余时间边上着学吧。只能这样啊Q精神了。还好当时包住，是那种4-5个人住在一个屋子里的，也得住着，压根不可能有什么奢望。

当时心里目标非常清楚，我最终还是要走设计，既然现在没有公司录用我，那我找一个公司不要工资学习，应该是可以的吧。这在当时，这么做的公司其实也不多。就在这个800元的公司里，我遇见了后来影响我一生设计的大哥的妹妹。经过于她谈话，我表明可以去实习，不要工资，当时她没有立刻答应，而是给了我一个网址，让我上网去看。期间一个月，她都推迟不带我于大哥面试，一个月后，她终于答应，把我带到了“力锐”见到了欧阳大哥，在表明诚意后，顺利进入公司当了一名实习生。当然没有任何报酬的，也就是说，我的生活费只能靠家里。我依然决定，没有报酬，我也要去，我努力学习，总会有报酬的时候。从之前那家公司出来后，领着800元工资，当然住的地方也没了，就在岗夏一家一家的找住的地方，对我来说，500都太贵，根本租不起，后来终于找了个小房间，小的放张床基本就没空间了，其他都是公用，可以想见当时环境是非常差的。

这样我安顿下来后，就用心在“力锐”实习起来了。因为没有工资，吃饭就买一个2块钱的饼，混过就算了，有一点钱，都买点设计的书看，没事就跑书城。就这么一天天熬，一天天过。每天只有一个念头，用心学，提高，什么事都做，什么活都干，只要提高了，就能赚到钱。就因为这样，每一天再力锐，虽然生活苦，但不断的吸收知识，学别人怎么工作，怎么看问题。欧阳大哥常跟我说：人就象弹簧，压的越大，弹的越高。对我一直以来影响很大。

就这样一直努力着，咬着牙熬着，我拿工资了，从一点点补贴，做到和设计师平级，这是对我成长的认可。

合久，总有散的时候，离开〈力锐〉，进入〈容与〉，让我吸收了一些不同与力锐的文化，方式。

在2005年11月，我拿着3000元，在所有人的反对声中，我毅然决定创业，就这么开始了半城的建立，走到了今天。

我的故事 现在：

由于之前努力的积累，还有陪伴我过来的那些经历，让我有了承受巨大压力的能力。我一直以做好项目，就一定有回报的信念，努力的做着商业品牌设计。

从3个月没有一个项目，到后来慢慢的多起来，走到今天积累了一些案例，得到客户的认可，一路走来，甜很少，苦很多，流泪的时候很多，但是坚持，用心，就一定能够越走越好。

半城要改变，我也要改变，永远的超越，寻找更好的方式，更好的设计来为客户，为自己努力。

——————————————————————————————————————————————————————————

对话半城

首发平台： 梦想设计

转发平台：
中国艺术吧
视觉联盟
中国创意产业第一门户
设计家园
新视觉
NewWebPick国际精英设计
E品视觉
IT设计在线
E-Dragon CMS 官方

转载至梦想设计访问

梦想设计：熊总，我们都是通过你的作品认识了你和半城，对于你自己，可否对过去做个简单的介绍，相信很多人都想知道你是怎么走过来的。

首先，我很感谢大家对我还有作品的认可，要说把以前的如果走过来的，我首先要感谢一个人，那就是我的老大哥，力锐的创办人欧阳黎明，相信很多人都认识。因为我是“半路出家”的（这点可能很多人不知道），所以当初就想到来深圳学习，那个时候我已经考进了清华进修。但是需要边工作边学习，找工作都没人要我，因为我设计太差了。后来有幸认识了老大哥，我决定不要任何工资进去学习，我希望通过理论和实践相结合的方式来提高和学习。结果一呆就是进两年，后来力锐出名了，我也离开了（伤感）。

接着就去了容与设计，参与了一些《好记星》的工作。在那的工作氛围让我很不舒服。我就离开了。 每个人都会有自己的工作方式，如果强硬的去被环境左右，那我宁愿不做， 那就自己开公司。当时有很多人反对，认为我太年轻，但我还是坚定要做自己喜欢的事，就这么走到开自己公司了。

梦想设计：非常感谢熊总在百忙之中接受这次对话，半城给人的感觉是一种年轻并富有激情的团队，介绍一下半城的由来和创办的经历吧，相信很多朋友都想知道半城是怎样从一点一滴做起来的。

说到半城的由来，很多人确实比较好奇，因为这个名字很怪，这就是怪的好处，容易记的住，我现在去银行，都不用说我是哪个公司的，柜台小姐一次就记住了，呵呵。

其实当初，想名字的时候，我想，我们做任何事，都不可能做到最好，因为我们每天都在进步，即使今天做到 100 分，明天回头看，也不过刚及格而已，就好象城市的发展，越来越大，没有尽头一样，所以我取名半城，寓意我们不断进步，不断学习，不断超越的态度。这是其一

其二，后来我就深入挖掘名字背后更多的理念：品牌的建立靠的是企业和我们共同的努力，设计只能说是品牌建设的一部分，所以我们都是其中的一“半“，合起来就是“全“了。所以半城就是大家今天看到的：半城用建一座城的理念做事业， “半即全、全即半”，没有完美的设计， 只有 不断超越、成就服务、成就自我。

至于经历，说起来就很有感触了，其实和每一个做事业的人一样，最开始都是很艰难的。那个时候真是要什么没什么，连可以展示的品牌设计案例都很少，我没有从任何一家公司带走客户，而且连办公室都没有，还好有幸认识一位老总，免费提供我办公室，其实大概还不到 10 平米的地方。那个时候可能不应该说是公司，就一个狭小的工作室而已。

当初因为没名气，一般一个客户会找好几家公司比较，而我们想进入市场，只有硬碰硬的做，从价格，服务，设计水平全面的去竞争。当时从不考虑价格问题，只要能生存，基本都接，我把这个时期叫积累期，就这样，因为我的设计不错，就慢慢积累了一些案例，设计能力也慢慢得到大家的认可，才开始考虑改变策略，把价格提高，放弃一些只看价格的客户。这个时候我把它叫转换期。我想每一年都会有一个变化，伴随着品质，服务模式，定位和战略。

我们都是做品牌的，做我们自己也是一样，我们帮客户分析的那一套方法，放在自己身上也一样，我常常问自己一些问题，让我找到自己的定位，如何进入这个市场。我总结了一些问题：
。是否知道自己是什么？
。是否有规划企业品牌的内涵和精神？
。是否知道自己在市场中的角色？
。是否清楚自己的市场定位？
。是否知道自己要提供除了单纯的产品之外的什么给消费者 / 客户？
这些答案就留给大家去思考了。

梦想设计：伙伴这一词，在半城的网站中经常能看到，半城是如何将合作变成伙伴的？

提出伙伴这个词，也是源于公司的理念：我们都是其中一半。
我个人认为，我们不是单纯为企业解决设计问题的，而是企业品牌建设的其中一个部分，是需要长期紧密的捆绑在一起，将我们对品牌的认识，视觉的能力帮助客户建立良好的视觉品牌效果，这种关系不仅仅是合作，更象是大家一起共同完成一件庞大工程的伙伴。这里面还有一个共同成长的概念，我们的成长依赖于企业品牌的成长，而企业品牌的成长又依赖于我们对视觉，对商业视觉，品牌设计的能力。这样相辅相成的关系，更象伙伴，而不是简单商业合作。

梦想设计：商业与设计的完美结合相信都是众多设计公司追求的，而半城众多这样的案例，你们是如何做到的？

这个话题很多人都谈过，我们圈内也对这个话题有不少的争论。而谈这个概念前，我觉得应该先认识什么是商业？其实很简单，就是让收众认知、购买，所以商业是目的，而设计只是手段，但是这个手段包含所需要的知识很多，需要将视觉、市场、销售、定位等综合运用。

梦想设计：现在很多人都在谈品牌设计，而半城是“品牌价值提供商”，关于这点你怎么看？

我不认为所有的设计，在商业中上有价值的，而有价值的设计应该是为品牌增加价值的。所以品牌价值比品牌设计更有思想，也更是企业所需要的，也是我们一直致力于的领域。

梦想设计：不知半城目前正在规划什么，未来将要给大家带来些什么？

我一直认为做任何事，都要一步一步扎实的来，所以目前我们还属于一个既积累又转型的时期，更多会用心对目前正在做的事。而未来，我做过三年的规划，希望最终建立一个真正的品牌价值提供商，就是将战略、策划、市场、 SVIS 、包装、终端展示、媒体等立体式的品牌服务商。当然这个是一个很难完全实现的目标，但我想做的这些不一定要全部自己设立，我倒是想成为一个中心，来整合各方面的资源，来实现这一立体的目标。

梦想设计：非常感谢熊总在百忙之中接受这次对话，下面让我们一起来欣赏一下半城的最新作品(省去)